ASIN

Die Amazon Standard Identification Number (ASIN) besteht aus 10 Buchstaben und/oder Ziffern und identifiziert einen Artikel auf der Amazon-Webseite. Jede ASIN ist nur einmal vorhanden und dient allein zur besseren Verwaltung des Amazon-Produktkatalogs. Sie ist sowohl für Käufer als auch Verkäufer sichtbar, zum Beispiel auf den Produktdetailseiten und in der URL. Für Verkäufer ist die ASIN vor allem im Listingprozess relevant.

Was ist eine ASIN?

Die Amazon Standard Identification Number (ASIN) ist die Amazon-interne Artikelnummer. Sie dient dazu, den umfangreiche Produktkatalog zu verwalten und doppelt angelegte Artikel zu vermeiden. Die ASIN wird zusätzlich zu dem international gültigen Standard der Global Trade Identification Number (GTIN) bzw. European Article Number (EAN) vergeben und ist nicht identisch mit diesen. Die ASIN ist auch nicht mit der Seriennummer zu verwechseln. Sie ist sowohl für Käufer als auch Verkäufer sichtbar, zum Beispiel auf den Produktdetailseiten und in der URL. Der Hintergrund einer eigenen Identifikationsnummer ist, dass diese nicht nur eine Kennzeichnung und Identifikation innerhalb des Amazon-Katalogs ermöglicht, sondern die Produkte über die Amazon ASIN-Nummer gruppiert werden, beispielsweise nach Produktvarianten. Durch die Gruppierung gleicher Produkte kann Amazon auch die Verkaufsangebote einschränken und nur noch bestimmte Verkäufer das Produkt anbieten lassen. Darüber hinaus wird die ASIN auch in den Marketingtools im Seller Central verwendet, um die Produkte zu Werbemaßnahmen eindeutig zuzuordnen. Ein weitere Funktion der ASIN ist der Markenschutz. Marken können durch die Verwendung der ASIN vor nicht autorisierten Nutzungen oder Fälschungen geschützt werden. Hierfür muss der Markeninhaber seine Marke bei Amazon registrieren lassen. Er wird dann in das Markenregister von Amazon eingetragen. Bei der Markenregistrierung gibt der Markeninhaber die ASIN seiner Produkte an, wodurch diese geschützt werden.

Die ASIN besteht aus 10 Buchstaben und/oder Ziffern und identifiziert einen Artikel auf Amazon. Sie kann mit dem 10-stelligen EAN-Code oder der 10-stelligen ISBN verglichen werden. Sie ist jedoch nicht international standardisiert. Jede ASIN ist nur einmal vorhanden und kann nur für ein bestimmtes Produkt verwendet werden.

Die Vorteile einer ASIN:

  • Produkte können einfacher gefunden werden
  • Man kann die Produkte besser vor Fälschungen sichern

Will ein Händler auf Amazon ein Produkt verkaufen, muss er die jeweilige Produktkennziffer (GTIN, UPC oder EAN) eingeben. Wird das Produkt bereits auf dem Marktplatz verkauft, existiert bereits eine eindeutige ASIN, die der Produktkennziffer zugeordnet werden kann. Sollte der Hersteller des Produktes einen Markenschutz angefordert haben, kann ein anderer Verkäufer dieses Produkt nur verkaufen, wenn er die Bestätigung des Herstellers bzw. des Markenschutzinhabers hat. Das verhindert u. a., dass das gleiche Produkt mit mehreren Produktdetailseiten angelegt wird. Für noch nicht vorhandene Produkte wird eine neue ASIN-Nummer vergeben. Ausnahmen sind Bücher, hier nutzt auch Amazon die ISBN (International Standard Book Number).

Kritik an der ASIN

Allgemeine Kritik an der ASIN ist, dass Amazon eine Vergütung für die Erstellung einer ASIN verlangt und jedem Händler ein gewisses Kontingent an ASIN-Nummern zur Verfügung stellt. Dies hat vor allem für kleinere Händler einen sogenannte Lock-In Effekt zur Folge. Das bedeutet, dass eine so enge Bindung zwischen dem Händler und Amazon entsteht, dass dieser nur dort verkaufen kann. Außerdem ist der ASIN-Katalog nicht öffentlich zugänglich, anders als die EAN- oder GTIN-Datenbank. So kann jedermann eine beliebige EAN oder GTIN suchen und bekommt als Ergebnis den zugehörigen Produktnamen und das zugehörige Unternehmen geliefert.

Eine weiterer Kritikpunkt, den das Landgericht Düsseldorf 2014 in einer Entscheidung anbrachte, ist, dass die Verwendung einer fremden ASIN ohne Zustimmung des Online-Händlers, dem die vorhandene ASIN zugewiesen wurde, eine Markenrechtsverletzung ist. 

Was ist der Unterschied zwischen Amazon SKU und ASIN?

Die Stock Keeping Unit (SKU) ist zunächst ein allgemeiner Industriebegriff. Es handelt sich um einen alphanumerischen Code, mit dem der Lagerbestand verfolgt werden kann. Die SKUs müssen innerhalb des Unternehmens eindeutig und unverwechselbar sein. Dabei ist die Länge variable, meist ist sie zwischen 8 und 12 Zeichen lang. Die SKU wird grundsätzlich innerhalb eines Unternehmens verwendet, weshalb sich die Informationen der SKU nur auf intern wichtige Merkmale beziehen. Im Falle von Amazon ist die SKU jedoch für Drittanbieter, die ihre Ware über die Onlineplattform verkaufen wollen, von besonderer Bedeutung. So können Drittanbieter einem bestimmten Artikel eine eindeutige SKU zuweisen, was ihnen die konstante Nachverfolgung ihres Produktes ermöglicht. Die Amazon SKU kann, genauso wie die allgemeine SKU, Informationen, wie die Produkteigenschaften, die Quellen, die Lieferanten, saisonale Daten und Kosteninformationen, enthalten. 

Die ASIN wird hingegen hauptsächlich von Amazon selbst genutzt, um alle Produkte zu katalogisieren. Darüber hinaus dient die ASIN der Markensicherung. Die ASIN-Nummer hat also für Drittanbieter nur im Rahmen des Markenschutzes eine Bedeutung. Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen der Amazon SKU und der Amazon ASIN ist, dass Drittanbieter keinen Einfluss auf die ASIN haben, während sie die SKU selber festlegen können. Die ASIN kann daher von Amazon-Verkäufern nicht für die Nachverfolgung des Produktbestandes in ihrem Lager und des Umsatzes durch das Produkt genutzt werden. 

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